Lietuvoje sukurtas superautomobilis pasaulinei rinkai

Iššūkis

Žmonės, kuriuos Rhino Automotive turi įtikinti, yra kolekcininkai, automobilių konstruktoriai ir lenktynių entuziastai, daugiausia ne Lietuvoje. Vertindami automobilį jie lygina jį su prekės ženklais, kurių lenktynių istorija siekia dešimtmečius, o pirmoji reakcija į nežinomą ženklą yra abejonė: kas šie žmonės, ar automobilis tikrai toks, kaip žadama, kas nutiks mano pinigams, jei įmonė dings.

Rhino RR01 gamina Kaune: centre montuojamas V8 variklis, daugiau nei 480 AG, 1 250 kg. Kai kuriose rinkose šiuo automobiliu leidžiama važiuoti ir viešaisiais keliais. Visa tai buvo galima patikrinti. Problema buvo atotrūkis tarp to, ką įmonė galėjo įrodyti, ir to, ką galėjo pamatyti skeptiškas žmogus iš šalies. Jaunam superautomobilių prekės ženklui niekas neduoda pasitikėjimo avansu, todėl prekės ženklas ir svetainė šį atotrūkį turėjo užpildyti įrodymais, o ne pažadais.

Požiūris

Pradėjome nuo pirkėjo abejonių. Apie Rhino dar negirdėjusiam žmogui neužtenka įspūdingų automobilio nuotraukų. Jam reikia suprasti, kas automobilį gamina ir kuo pagrįsti techniniai pažadai. Todėl svetainėje pirmiausia pateikėme specifikacijas, techninę dokumentaciją, automobilio surinkimo principus ir pirmąją RR01 konfigūratoriaus versiją. Lankytojas gali pats įvertinti tai, ką siūlo gamintojas.

Kurdami identitetą laikėmės to paties principo. Rhino inžinerijos principas: automobilyje nėra nieko dekoratyvaus, todėl dekoratyvus prekės ženklas prieštarautų produktui. Kiekvienas elementas turėjo turėti aiškią funkciją. Šis apribojimas kartu leido dviejų žmonių įmonei identitetą taikyti nuosekliai, neturint dizainerio komandoje.

Trečias sprendimas buvo socialiniai tinklai. Įmonė, kurianti pirmą savo automobilį, turi vieną dalyką, kurio joks įsitvirtinęs konkurentas negali nukopijuoti: patį procesą. Turinio strategijos pagrindas buvo dokumentuoti kūrimą tada, kai jis vyksta. Pirmus šešis mėnesius paskyras vedėme patys, kol sistema įsitvirtino, tada perdavėme komandai.

Rezultatas

Žmogus, šiandien pirmą kartą radęs Rhino, gali nuo pirmo susipažinimo nueiti iki visos techninės dokumentacijos neišėjęs iš svetainės, o būtent šis kelias įmonei ir svarbiausias. RR01 rodomas tarptautiniuose renginiuose, o dabar paskyras veda pati komanda, pagal mūsų sukurtą sistemą.