Prekės ženklas, kurio stiprybė yra santūrumas

Iššūkis

Lietuvos kosmetologijos rinkoje vyrauja panaši estetika: šviesios spalvos, subtilūs šriftai ir procedūrų „prieš ir po“ nuotraukos.

Tačiau MOI įkūrėjos požiūris kitoks: tarptautiniai mokymai, gilios žinios apie kosmetikos sudėtį, individualūs odos priežiūros planai ir tik pagrįsti pažadai. Visa tai neatsispindėjo prekės ženklo įvaizdyje.

Be to, MOI vizija apėmė ne tik kosmetologijos kabinetą, bet ir profesionalios kosmetikos prekybą, namų priežiūros programas bei edukaciją. Reikėjo vientisos vizualinės sistemos, kuri galėtų augti kartu su verslu.

Sprendimas

Užuot ieškoję dar vienos išskirtinės spalvos, pasirinkome kontrastą. Šiltą, neutralią paletę papildėme sodriu tamsios kavos atspalviu, kuris sudaro apie 30 % vizualinės sistemos ir padeda MOI išsiskirti iš konkurentų.

Pats pavadinimas MOI reiškia „Mano odos istorija“. Šią idėją perkėlėme į logotipą: raidė O sudaryta iš dviejų veidrodinių dalių, susijungiančių į vieną visumą. Integruotas simbolis gali būti naudojamas ir savarankiškai, nuo socialinių tinklų iki siuvinėjimo ar antspaudų.

Kurdami identitetą galvojome ir apie praktinį naudojimą. Patikrinome, kaip logotipas atrodo skirtingais dydžiais, ir sukūrėme aiškią vizualinę sistemą su vienu grafiniu elementu bei dviem šriftais: „Montserrat“ kasdienei komunikacijai ir dekoratyviniu „Cormorant Garamond“ vizualiniams akcentams.

Rezultatas

Sukūrėme vientisą identitetą ir kasdienei komunikacijai skirtus šablonus: rekomendacijų korteles, kainoraščius, dovanų kuponus ir „Instagram“ vizualinę sistemą.

Dabar MOI įkūrėja gali savarankiškai kurti nuoseklią komunikaciją be nuolatinės dizainerio pagalbos. Interneto svetainės pristatymas numatytas 2026 metais.