Plastinės chirurgijos klinika, kurioje ramu kaip spa

Iššūkis

„Gist Clinic“ yra plastinės chirurgijos klinika, kurioje medicininis profesionalumas dera su jaukia, SPA primenančia aplinka. Kuriant naują vizualinį identitetą buvo svarbu perteikti būtent šį derinį: išlaikyti klinikai būdingą ramybę, subtilią prabangą ir minimalizmą, tačiau nepamiršti šilumos bei žmogiškumo.

Plastinė chirurgija yra itin asmeniška sritis, kurioje pasitikėjimas gydytoju turi didelę reikšmę. Todėl norėjome, kad klinikos įvaizdis ne tik atrodytų profesionaliai, bet ir kurtų saugumo bei pasitikėjimo jausmą dar prieš pirmąjį apsilankymą.

Didžiausiu iššūkiu tapo logotipas. Dirbome su plastikos chirurgais, kurių kasdienybėje itin svarbios proporcijos, simetrija ir dėmesys net mažiausioms detalėms. Todėl ir logotipo formai buvo keliami aukšti reikalavimai. Reikėjo atrasti tokį linijų ir proporcijų santykį, kuris būtų estetiškas, harmoningas ir prasmingas.

Sprendimas

Logotipo kūrimą pradėjome nuo idėjos panaudoti aukso pjūvio proporcijas. Šį principą pasiūlėme neatsitiktinai: norėjome, kad pats ženklas atspindėtų chirurgų darbe tokį svarbų tikslumą ir dėmesį proporcijoms.

Vienoje nenutrūkstamoje linijoje sujungėme tris elementus: veido profilį, dvi rankas ir raidę S iš chirurgo pavardės. Veido kontūras simbolizuoja vieną iš klinikos veiklos sričių, rankos reiškia rūpestį ir pasitikėjimą, o inicialas suteikia ženklui asmeniškumo.

Nors galutinis logotipas atrodo paprastas, jo kūrimo procesas toks tikrai nebuvo. Ypač daug dėmesio skyrėme nosies linijai, ją koregavome ne vieną kartą, kol radome tinkamą formą ir proporcijas. Norėjome, kad logotipas išliktų harmoningas tiek mažame, tiek dideliame formate.

Likusią vizualinio identiteto dalį kūrėme taip, kad ji papildytų logotipą, o ne konkuruotų su juo. Pasirinkome sodrią tamsią turkio spalvą, derinamą su šiltais pilkais tonais. Elegantišką „Cormorant Garamond“ šriftą antraštėms papildė šiuolaikiškas „Jost“, o daug laisvos erdvės padėjo išlaikyti švarų, neperkrautą dizainą.

Svarbi projekto dalis buvo ir komunikacijos kryptis. Norėjome, kad klinika ne tik atrodytų profesionaliai, bet ir kalbėtų paprastai, suprantamai bei šiltai, be perteklinių pažadų ar perdėto formalumo.

Rezultatas

Sukūrėme vientisą „Gist Clinic“ vizualinį identitetą, kuriame dera plastinei chirurgijai būdingas tikslumas, santūri estetika ir šiltas požiūris į pacientą.

Parengėme prekės ženklo gaires, apimančias logotipo naudojimą, spalvas, tipografiją, grafinius elementus ir socialinių tinklų vizualinę kryptį. Jos padės klinikos komandai išlaikyti nuoseklų įvaizdį tiek kasdienėje komunikacijoje, tiek kuriant naują medžiagą.

Šis identitetas taip pat taps pagrindu būsimai „Gist Clinic“ interneto svetainei, kurioje sieksime pratęsti tą pačią ramybės, estetikos ir pasitikėjimo atmosferą.